Hành Trình Biến Thương Hiệu Thành Biểu Tượng
-
Tác giả
Douglas B. Holt
-
Danh mục
-
Lượt xem
0
Nội dung
"
Trở thành một biểu tượng trong ngành hàng không chỉ đơn thuần là việc xây dựng thương hiệu. Cuốn sách 'Hành trình biến thương hiệu thành biểu tượng' sẽ cho bạn cái nhìn sâu sắc vào câu chuyện thành công của những thương hiệu hàng đầu như Coca-Cola, Volkswagen, Harley-Davidson, Mountain Dew, ESPN… và làm thế nào chúng trở thành biểu tượng trong ngành hàng của mình, vượt qua những mô hình xây dựng thương hiệu thông thường.
Trên hành trình này, bạn sẽ tìm hiểu về những mô hình xây dựng thương hiệu truyền thống, từ việc nghiên cứu thị trường, tìm hiểu insight người tiêu dùng, phân đoạn thị trường dựa trên thông tin người dùng đến việc tìm ra những phân khúc thị trường chưa có ai chiếm đóng và xây dựng sản phẩm và thương hiệu trong phân khúc đó.
Nhưng ngoài những mô hình xây dựng thương hiệu thông thường, cuốn sách còn giảng dạy về 2 mô hình xây dựng thương hiệu khác: xây dựng thương hiệu theo cảm xúc (emotional branding) và xây dựng thương hiệu lan truyền (viral branding). Cuối cùng là mô hình xây dựng thương hiệu văn hóa (cultural branding), nơi thương hiệu không chỉ giải quyết những vấn đề về sinh hoạt thông thường của khách hàng mà còn giải quyết những mâu thuẫn, lo âu, khao khát mang tính xã hội trong một thời kì xác định.
Qua những câu chuyện về những thương hiệu biểu tượng, bạn sẽ nhận ra rằng, để trở thành một thương hiệu thành công, không chỉ cần phải nắm bắt được những lo âu/khao khát thầm kín của khách hàng (insight mang tính xã hội) mà sản phẩm của thương hiệu còn phải có khả năng xoa dịu/ủng hộ cảm xúc của tầng lớp xã hội đó. Đó chính là chìa khóa để thương hiệu được tôn vinh như biểu tượng văn hóa.
Cuốn sách có thể hơi khó đọc với nhiều thuật ngữ chuyên môn, nhưng nếu bạn kiên trì, bạn sẽ thấy những công sức đọc hiểu và nghiền ngẫm sẽ được đền đáp khi bức tranh thương hiệu văn hóa hiện lên vô cùng sinh động.
Muốn tìm hiểu thêm, hãy truy cập hocfree.org.
"
