Quảng Cáo Và Tâm Trí Người Tiêu Dùng
-
Tác giả
Max Sutherland
-
Danh mục
-
Lượt xem
0
Nội dung
"
Lột trần bí ẩn của quảng cáo qua cuốn sách
Quảng cáo luôn là một chủ đề thu hút sự chú ý của chúng ta. Mỗi ngày, một người tiêu dùng bình thường có thể tiếp xúc với hàng trăm thông điệp quảng cáo khác nhau. Đến cuối đời, thời gian chúng ta dành để tiếp xúc với quảng cáo có thể lên tới một năm rưỡi. Tuy nhiên, hầu như người làm trong lĩnh vực quảng cáo đều khó hiểu được cơ chế làm cho một chiến dịch quảng cáo thành công hay thất bại. Không phải mọi chiến dịch quảng cáo đều mang lại kết quả như mong đợi, dù có thể đã được dày công xây dựng và đầu tư.
Trước đây, nhà quảng cáo thường phải đối mặt với việc không biết nửa nào trong chiến dịch quảng cáo của mình là hiệu quả, và nửa nào là không. Hiện nay, với sự phát triển của nghiên cứu thị trường, nhà quảng cáo có thể xác định được phần nào trong chiến dịch quảng cáo của mình là hiệu quả và phần nào là không. Trong cuốn sách này, nhà nghiên cứu thị trường và tâm lý học Max Sutherland đã giải mã bí ẩn của quảng cáo, bao gồm cả quảng cáo trên internet. Cuốn sách này là bản tóm tắt của kinh nghiệm theo dõi hàng trăm chiến dịch quảng cáo trong hơn 15 năm qua.
Có những người tin rằng quảng cáo có sức mạnh lớn, với các cơ chế hoạt động nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng ta. Những quan điểm này được gọi là "hắc ám và thao túng". Cuốn sách này mở ra một cách nhìn khác, nhẹ nhàng hơn về quảng cáo. Nó không chỉ giải thích cơ chế tinh tế của quảng cáo mà còn chứng minh sức ảnh hưởng của quảng cáo có thể tinh vi đến mức nào và ảnh hưởng của nó đối với thành công hoặc thất bại của một thương hiệu.
Cuốn sách này hướng đến ai? Đầu tiên là những người chi tiền cho quảng cáo và người tạo ra quảng cáo. Nói cách khác, những người liên quan đến quảng cáo như giám đốc tiếp thị, giám đốc sản phẩm, giám đốc quảng cáo, nhân viên quan hệ khách hàng, nhóm nhân viên truyền thông và các nhân viên sáng tạo. Ngoài ra, cuốn sách còn hướng đến người tiêu dùng, giúp họ hiểu rõ hơn về cách quảng cáo ảnh hưởng đến lựa chọn thương hiệu của họ.
Đây là một cuốn sách nghiên cứu sắc sảo, khoa học về sức mạnh của quảng cáo, hữu ích cho những ai làm trong lĩnh vực này khi muốn tìm ra công thức cho một chiến dịch quảng cáo hiệu quả. Bạn có thể tìm đọc cuốn sách này tại trang web hocfree.org.
"
